Como em todos os anos, a abertura do congresso e feira da NAB (National Association of Broadcasters) contou com o discurso de seu presidente Gordon Smith. Mais do que uma simples formalidade e boas vindas a todos os participantes do evento, a fala de Smith aponta a direção que o setor broadcaster nos Estados Unidos irá trilhar nos próximos anos. E não foi diferente nesta edição. Smith não somente apontou um caminho como apresentou uma nova tomada de posição da industria de rádio e televisão americana, que assume de uma vez a união entre o mundo broadcast e o broadband e os impactos que esta união irá proporcionar: conheça o M.E.T effect, a união entre a Mídia, o Entretenimento e a Tecnologia.

Nas edições recentes do congresso, já se falava dessa união e como ela seria benéfica para os dois setores e para a audiência. Falava-se das grandes oportunidades de negócio para os dois lados, mas em cada fala de Smith, percebia-se que havia um limite, as duas indústrias deveriam se unir no negócios, mas cada uma respeitando sua natureza. A partir de agora, a indicação é que os negócios dependem desta união. Está ficando cada vez mais claro que chegamos ao limite da atuação destes setores em separado e que a atuação conjunta  é realmente o melhor caminho. Soma-se a confiabilidade e a escalabilidade da entrega de conteúdo para milhões do setor broadcaster com as possibilidades interativas e personalizastes do broadband. “Temos uma arquitetura de entrega de um para muitos que é a inveja de outras plataforma de mídia”, afirma Smith, que também salienta, “quando tomamos nossas forças e as combinamos com as novas tecnologias, como a distribuição por IP e maior conectividade, as emissoras poderão se tornar mais fortes”. E é verdade, mas esta nova configuração somente pode ser pensada devido a um fator determinante: o ATSC 3.0.

O novo padrão de transmissão adotado pelos EUA vislumbra essa união dos setores e oferece uma gama de possibilidades que certamente proporcionará novas formas e possibilidades de negócios. O padrão ATSC 3.0 está preparado para o UHD, transmissão por IP e TV híbrida. “Este é primeiro padrão de transmissão do mundo que oferece as vantagens da transmissão e da banda larga”, ressaltou  Smith. Esta tomada de posição somente foi possível de ser adotada por conta da implantação deste novo padrão.

Mas, mesmo reconhecendo os benefícios que o mundo IP pode trazer para a radiodifusão, Smith  não perde a oportunidade de destacar os principais valores que fazem do sistema broadcast um setor importante na vida das pessoas: sistemas de alerta, prestação de serviços, incentivo à economia local  e a democracia.

É um mundo totalmente novo que se vislumbra à frente. Como enfrentá-lo, como monetizá-lo é o desafio de gestores e de produtores de conteúdo, porém, é empolgante vivenciar as transformações que perduraram em quase toda a história da televisão e do rádio brasileiros.

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***Por Francisco Machado Filho e Fernando Moura, em Las Vegas.

Edição em São Paulo: Gabriel Cortez